15 diciembre, 2016

Los Data Brokers, pronosticadores del futuro

Las búsquedas en internet, el uso de  redes sociales, las compras en e-commerce o los formularios de registro dejan un rastro en la web que se puede analizar. Toda esa producción masiva de datos ha forzado la aparición de una nueva figura en el entorno digital,  el data broker.

Pero, ¿qué es lo que hace exactamente un Data Broker?

Los Data Brokers o “corredores de datos” se encargan de recolectar información y generar el big data a través de una gran variedad de recursos en los que el usuario ha dejado una huella digital.

Ejemplos de esos recursos puede ser la aprobación de la nueva política de cookies de las páginas web o el consentimiento de las condiciones de términos de uso de aplicaciones móviles o plataformas digitales que los usuarios  aceptan de forma  instintiva.

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Por tanto,  los Data Brokers rastrean y recopilan la información de todas estas  fuentes  para más adelante procesar, limpiar y analizar los datos. Su finalidad es poder elaborar patrones y perfiles lo más amplios y concretos posible con los que poder segmentar y predecir el comportamiento que tendrá cada tipo de usuario.

Porque lo verdaderamente importante no es la acumulación de datos, sino procesarlos y entenderlos para poder  sacar conclusiones con fines comerciales.

Por último se encargan de comercializar todos estos datos;  los revenden a empresas que quieren un target de cliente específico a los cuales dirigir sus campañas de publicidad. De esta forma, las empresas  consiguen un marketing personalizado con  el cual atraer fácilmente al consumidor y conseguir los objetivos publicitarios.

¿Qué podemos aprender de los Data Brokers?

El constante análisis de datos que una compañía genera es muy importante hoy en día.  Con una buena lectura del Big Data podemos sacar conclusiones con las que impulsar nuestro negocio, adaptándonos a las nuevas tendencias y anticipándonos al comportamiento de los clientes.

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