El amanecer digital en el deporte
Nos hemos reunido con varios líderes y directivos del mundo deportivo en un nuevo desayuno-coloquio centrado en la relevancia de la digitalización en el sector del deporte. Bajo la presencia destacada de numerosas entidades de la talla de Ferrari, Valencia CF, Valencia Basket Club, Maratón Valencia Trinidad Alfonso, Villarreal CF, Radio Marca, UCV, Real Club Náutico de Valencia, À Punt Mèdia, Levante UD y Superdeporte, se debatió qué impacto está teniendo la transformación digital.
Del terreno de juego a la pantalla
La incorporación de tecnologías innovadoras ha cambiado por completo la forma en la que clubes, entidades deportivas y empresas operan y se relacionan con sus seguidores y fans. Para ello, sin duda, es necesaria la optimización de procesos a través tanto de soluciones tecnológicas como de la gestión eficiente de los datos.
Merche Añón, directora de negocio del Valencia Basket, subrayó la importancia de gestionar datos de manera correcta para la personalización de contenido:
Es verdad que nosotros conocemos a nuestro fan, conocemos a nuestro abonado hoy por hoy. Pero es verdad que hay que profundizar en ese conocimiento de nuestro cliente porque, muchas veces, nuestra segmentación, las campañas que realizamos, van para todos. De esta manera, podemos dirigirnos de una manera más localizada y corresponder a las necesidades.
Merche Añón, directora de negocio del Valencia Basket
La digitalización como impulso global
Esta conexión con los seguidores permite crear una interacción más directa y personalizada entre los clubes y sus fans, lo que abre las puertas a la monetización y nuevas fuentes de ingresos. Además, la digitalización también desempeña un papel crucial en la comercialización internacional. Los acuerdos de patrocinio y la venta de merchandising se ven favorecidos gracias a la internacionalización del club, lo que fortalece su valor de marca.
David Blay, redactor de Radio Marca, refuerza la idea de tener que contar con perfiles especializados en el análisis del dato:
El mundo del deporte, que parece tan hiper profesionalizado, todavía tiene tendencia a no contar con algunos perfiles que están surgiendo y que aún no saben cómo integrar. En este caso, el analista de datos. Creo que el titular sería que todo el mundo trabaja con datos; pero prácticamente nadie es capaz de saber cómo monetizarlos. Y ha sido la inquietud del 95% de las personas que han estado aquí.
David Blay, redactor de Radio Marca.
La capacidad de recopilar y analizar los datos en tiempo real ayuda a los equipos deportivos a adaptarse rápidamente a cambios en el juego o en las preferencias de los aficionados. Algo esencial en un entorno donde la evolución es clave.
Forma parte de la revolución digital
Es el momento de entender que la digitalización ha irrumpido en el deporte como un cambio fundamental en la forma en la que se vive y se gestiona el deporte. Quienes lideren este cambio estarán a la vanguardia de una era marcada por la eficiencia y la innovación constante.
